Un mardi soir, le gérant d'un cabinet de kinésithérapie demande à l'assistant de Google : « Quel kiné peut me recevoir vite à Aix pour un mal de dos ? » La réponse arrive en quelques lignes, bien rédigée, avec deux ou trois noms. Au milieu, une mention discrète : « Annonce ». Dans certains pays, ce scénario existe déjà. En France, pas encore, mais la question mérite d'être posée avant que la publicité arrive, plutôt qu'après.
Je vous explique ce qui a été annoncé, ce que cela change pour un dirigeant de petite entreprise française, et pourquoi la réponse honnête est parfois « presque rien pour l'instant ».
Ce qui a été annoncé le 28 octobre 2026
D'après la presse spécialisée (Search Engine Land, PPC Land), Google ouvre les annonces dans le Mode IA à dix pays supplémentaires : Australie, Canada, Inde, Kenya, Malaisie, Nouvelle-Zélande, Nigeria, Pakistan, Philippines et Singapour. Le même jour, Google a lancé aux États-Unis des annonces dites « multitours », qui peuvent apparaître dans les réponses aux questions de suivi d'une conversation. Le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni sont annoncés pour le quatrième trimestre 2026, sans date précise.
Je n'ai pas pu relire le billet d'origine de Google : ce que vous lisez ici repose sur ces comptes rendus concordants, que je cite en bas de page. La presse française spécialisée (Lepti Digital notamment) relève la même chose sur un point qui nous concerne : la France ne figure pas dans la liste.
Où en est la France
Le Mode IA est disponible en France depuis le 22 juillet 2026, avec les Aperçus IA. Les annonces intégrées à ses réponses, elles, ne sont pas ouvertes sur le marché français d'après la plupart des sources que j'ai croisées. Une source isolée affirme le contraire, ce qui me conduit à ne rien affirmer de ferme : vérifiez dans votre propre compte publicitaire plutôt que de me croire sur parole.
Ce qui existe déjà chez nous, c'est la publicité classique autour des Aperçus IA : des annonces Search ou Shopping peuvent s'afficher au-dessus ou en dessous. Rien de nouveau sur ce point.
Ce que cela change selon votre situation
Première situation : vous ne faites pas de publicité Google. Rien à faire dans l'immédiat. Votre sujet reste d'être cité ou lié dans les réponses de l'IA, et là, Google a annoncé le 15 octobre 2026 des changements pour rendre les liens plus visibles. J'en parle dans Google remet des liens dans ses réponses IA. Un bon site, clair sur ce que vous vendez et où, reste la base.
Deuxième situation : vous achetez des annonces Google, seul ou via un prestataire. Là, un point technique compte. D'après la presse, les annonceurs ne peuvent pas créer de campagne dédiée au Mode IA, et ne peuvent pas l'exclure séparément. Google pioche dans des campagnes existantes (Search, Shopping, Performance Max). Quand le Mode IA ouvrira chez nous, vos annonces pourraient donc y apparaître sans que vous ayez rien décidé, sur des questions longues, formulées comme une conversation.
Cela ne veut pas dire que c'est mauvais. Cela veut dire que vous perdez un levier : le choix de l'emplacement. Il vous reste le budget, les mots-clés, le suivi des conversions et le rapport des termes de recherche.
Ce que je ferais ce mois-ci
Si vous faites de la publicité Google, voici ce que je conseille :
- demander à votre prestataire, par écrit, quelles campagnes sont automatisées (Performance Max en particulier) et quelle part du budget elles pèsent ;
- vérifier que le suivi des conversions mesure un vrai résultat (un appel, un formulaire envoyé, une réservation) et pas un simple clic ;
- fixer un plafond mensuel et une date de revue, pour comparer avant et après l'arrivée éventuelle des annonces dans le Mode IA.
Si vous n'en faites pas, ne payez pas pour « être présent dans l'IA ». Aujourd'hui, aucune campagne ne vous y place en France, et quiconque vous le vend promet autre chose que ce que Google a annoncé.
Ce que cette annonce ne dit pas
Elle ne dit pas que les annonces arriveront en France, ni quand. Elle ne dit pas non plus combien elles coûteront, ni si elles rapporteront plus que la publicité classique. Les formats conversationnels plus poussés (Conversational Discovery Ads, Highlighted Answers) sont présentés par Google comme des tests, sans disponibilité générale annoncée.
Quand l'incertitude est aussi grande, la meilleure décision est souvent de ne pas bouger, mais de se préparer : savoir ce que vous payez, savoir ce que vous mesurez.
Un outil qui s'efface
Ma conviction, c'est qu'un outil bien utilisé finit par disparaître derrière ce qu'il permet. Une publicité que vous ne comprenez plus, c'est un outil qui prend la place du dirigeant. Gardez la main sur ce que vous payez, et laissez l'IA répondre aux questions de vos clients sans vous demander de la payer pour exister.
Pour un point sur la visibilité de votre site, y compris dans les réponses des IA, vous pouvez nous écrire pour un devis. Si vous voulez voir qui visite déjà votre site côté robots d'IA, lisez Dans les journaux de votre serveur, l'IA est déjà passée.
Sources
- Search Engine Land, « Google expands ads in AI Mode to 10 new markets, with UK and Brazil next », 28 octobre 2026 : https://searchengineland.com/google-expands-ads-in-ai-mode-to-10-new-markets-with-uk-and-brazil-next-499644
- PPC Land, « Advertisers in 10 more countries can't opt out of Google's AI Mode ads », octobre 2026 : https://ppc.land/advertisers-in-10-more-countries-cant-opt-out-of-googles-ai-mode-ads/
- Lepti Digital, « Google Ads : les annonces arrivent dans AI Mode dans 10 pays, la France toujours absente », octobre 2026 : https://www.leptidigital.fr/webmarketing/sea/google-ads-annonces-arrivent-ai-mode-10-pays-supplementaires-99106/
- Google France, annonce des Aperçus IA et du Mode IA en France, 22 juillet 2026 (relayée par plusieurs sites, billet d'origine non relu)
Questions fréquentes
Les annonces sont-elles déjà dans le Mode IA de Google en France ?
D'après la plupart des sources croisées au 8 novembre 2026, non : la France ne figure pas dans les dix pays ouverts le 28 octobre. Vérifiez dans votre compte Google Ads, car la situation évolue vite.
Puis-je exclure mes annonces du Mode IA ?
D'après la presse spécialisée, non : les annonceurs ne peuvent pas l'exclure séparément de la recherche Google. Le contrôle passe par le budget, les mots-clés et le suivi des résultats.
Dois-je changer mon site pour le Mode IA ?
Pas pour les annonces. Un site clair, rapide, qui dit précisément ce que vous faites et où, sert aussi bien la recherche classique que les réponses de l'IA.