Ce que « crédibilité » veut dire pour une machine
Les moteurs comme les IA génératives cherchent à savoir une chose avant de vous relayer : qui parle, et pourquoi le croire ? Ce n'est pas une note qu'on vous attribue, c'est un faisceau de signaux que le système reconstitue à partir de votre site. Un texte sans auteur, sans date, sans coordonnées vérifiables, c'est un texte que personne n'assume. Il peut être excellent. Il reste orphelin.
La différence est brutale du côté des IA. Un moteur classique peut vous classer sans vous nommer : l'internaute cliquera et jugera lui-même. Un modèle qui vous cite, lui, engage sa propre crédibilité sur la vôtre. À qualité de contenu égale, il ira de préférence vers ce qu'il peut attribuer à quelqu'un d'identifiable.
Une expertise que personne ne peut vérifier n'est pas une expertise. C'est une affirmation.
Les six gestes, en trente minutes
- Signez vos contenus. Un prénom, un nom, une fonction, en haut ou en bas de chaque article. « L'équipe » ne signe rien. Une personne, si.
- Créez une vraie page auteur. Pas trois lignes de biographie : votre parcours, ce que vous faites concrètement, depuis combien de temps, sur quels types de projets. C'est la page vers laquelle pointeront toutes vos signatures. La mienne est ici, elle vous donnera une idée du niveau de détail attendu.
- Datez. Date de publication et date de mise à jour, visibles. Un contenu non daté est un contenu qu'on ne peut pas situer, donc qu'on hésite à reprendre.
- Rendez vos coordonnées vérifiables. Adresse, téléphone, forme juridique, numéro SIREN. Et surtout : strictement identiques partout, site, fiche établissement, annuaires, réseaux. Une adresse écrite de trois façons différentes affaiblit les trois.
- Reliez-vous à l'extérieur. Un lien vers votre fiche établissement, vos profils professionnels, une réalisation publique, une mention presse si vous en avez. Vous existez ailleurs que sur votre propre site, montrez-le.
- Balisez. Les données structurées Organization et Person de schema.org disent explicitement à la machine ce que l'humain lit entre les lignes : le nom, l'adresse, le fondateur, le domaine d'expertise, les profils liés. Le scanner gratuit vous dit en trente secondes ce que votre site déclare aujourd'hui.
Le test à faire maintenant
Ouvrez votre page À propos en navigation privée, comme un inconnu. Quatre questions : qui écrit ? depuis quand ? depuis où ? pourquoi le croire ?
Si vous butez sur une seule des quatre, vous savez par où commencer. Et vous saurez surtout que le problème n'était pas votre contenu : il était dans ce qui l'entoure.
Ce que ça déplace
Aucun de ces six gestes ne demande de refonte ni de budget. Ils demandent une demi-heure et un peu d'honnêteté sur ce qu'on a laissé traîner. Mais ils changent le statut de tout le reste de votre site : vos articles cessent d'être des textes anonymes qui circulent, pour devenir le travail identifiable de quelqu'un. C'est précisément ce qu'un moteur, comme un modèle, comme un prospect, cherche avant de vous accorder du crédit.
C'est aussi la raison d'être de ce journal, et le sujet du prochain article : pourquoi je ne livre pas de site WordPress, et ce que ça change sur ce que vous possédez vraiment.
Sources
- Organization et Person, schema.org. Source primaire pour les types de données structurées cités.
- Créer des pages utiles, fiables et axées sur l'utilisateur, documentation Google Search Central. Source primaire sur l'identification de l'auteur et l'expertise.
- Informations sur les auteurs dans Google Recherche, documentation Google Search Central. Source primaire.
Questions fréquentes
Pourquoi une page À propos compte-t-elle pour le référencement ?
Parce qu'elle répond à la question que le moteur se pose avant de vous relayer : qui parle, et pourquoi le croire. Un contenu sans auteur identifiable, sans date et sans coordonnées vérifiables reste orphelin, même s'il est excellent. C'est encore plus vrai pour une IA générative, qui engage sa propre crédibilité en vous citant.
Que doit contenir une page À propos efficace ?
Un nom et un prénom, une fonction, un parcours daté, ce que vous faites concrètement et depuis combien de temps. Puis des coordonnées vérifiables, adresse, téléphone, forme juridique, numéro SIREN, écrites strictement à l'identique partout. Et des liens vers vos existences extérieures, fiche établissement, profils professionnels, réalisations publiques.
Faut-il signer ses articles de son nom ?
Oui. « L'équipe » ne signe rien, une personne si. Chaque signature doit renvoyer vers une vraie page auteur, et non vers trois lignes de biographie. C'est ce lien entre un texte, une personne et un parcours vérifiable qui permet à un moteur de réponse d'attribuer ce qu'il reprend.
Sur le même sujet : ce que votre site transmet vraiment à des serveurs tiers, les mentions obligatoires à vérifier sur un site, et la page qui a servi de terrain d'essai.